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百圆裤业:大手笔走上转型路

发布时间:2022-01-07 点击数:

  “你看,今天又涨停了!”8月27日,王先生指着电脑屏幕上“百圆裤业”的股票走势图,冲记者嚷嚷着,“不敢碰,绝对的妖股,翻倍的股票还敢做短线,这翻了三倍的,只能看一眼,前段时间它的业绩不理想,放到现在的小户能有几个?坚持到8月的都是高手中的高手。”王先生已经有多年的炒股经验,但谈到“百圆裤业”这只在七八月以来屡次登上龙虎榜的大牛股,却一直高呼“不敢碰、不敢碰。”

  是什么原因让“百圆裤业”股价在两个月内连翻数倍?又是什么原因让王先生这样的老股民看着眼红却不敢买入?

  位于省城太原建设南路与亲贤街交叉口的西北角,矗立着一栋16层的办公楼,楼顶上红色的“盛饰”标识格外显眼。说起这栋办公楼的所有者,大家一定不陌生,它就是山西土生土长的上市公司—百圆裤业。

  盛饰大厦的一层,是百圆裤业在太原的旗舰店。以往路过时,总会听到店内的喇叭播放着百圆裤业的宣传语。而现在,只能听到嘈杂的电钻声。工作人员告诉记者,借着建设路修路的时机,店里正在进行百圆裤业第六代店面升级。

  随后,记者又分别走访位于平阳商贸城、水西关、服装城等几家百圆裤业销售店。有的销售人员坐在角落玩着手机,对消费者不闻不问;有的见记者没有购买意向后就不再理会。整体销售虽不能说冷清,但也没有了前几年那样门庭若市的景象。某销售人员私下说道:“太原子公司有21家分店,其商圈的位置不同,裤子的售价也会有所区别。以前公司是主打‘百元’裤子,店里销售的裤子价格几乎是在100元左右浮动,直观地表达了物美价廉的理念,所以业绩一直不错。但自2012年下半年开始,业绩就开始下滑,主要原因是公司为了转型,裤子的价格上涨,一些分店已经没有了‘百元’裤子,失去了很大一部分普通消费者。”

  另一位在服装城从事了十多年服装批发生意的苟女士也表示:“裤子的价位已经提起来了,一般是200元左右的裤子居多。现在服装业竞争这么厉害,100元就能在服装城买上条差不多的裤子,消费者又怎么会去买200多元的呢?”

  记者也从其年报上获悉,2012年公司实现营业总收入48509万元,比上年同期下降0.37%;实现营业利润6221万元,比上年同期下降24.37%;实现利润总额7138.4万元,比上年同期下降23.17%;2013年公司实现营业收入44635.46万元,同比降低8.05%;实现营业利润4227.03万元,同比降低32.64%。今年前六个月,公司净利润只有1100多万元,较去年同期下降44.81%。

  年报上看,百圆裤业近两年的业绩确实不理想,但其股价在近两个月却创出了连翻三倍的“奇迹”。8月27日,百圆裤业股价创下2011年12月上市以来的新高,报收每股52.48元,较4月8日停盘前的收盘价每股15.1元暴涨248%,成为了大牛股。

  据了解,百圆裤业品牌创始于1995年,于1998年走上特许经营之路,是中国服装界最早走上特许连锁经营的企业,也是率先在裤装行业提出“无障碍退换货、终身免费熨烫”等先进服务理念的企业。2011年12月8日,公司在深交所上市,成功登陆A股市场。目前,百圆裤业已在全国28个省、市、自治区开设了1700余家百圆裤业特许专卖店,一直走的是线下销售模式。

  这次百圆裤业股价上涨,源自7月17日披露10亿元购买跨境电商环球易购的消息。其通过发行股份及支付现金的方式,购买环球易购股东合计持有的100%股权,交易价格为10.32亿元。百圆裤业此前主营业务为中低端裤装零售。电子商务的发展,对线下销售网络造成一定冲击,加上行业竞争加剧等因素导致公司业绩下滑。收购环球易购,是其谋求转型的一种路径。

  市场上对跨境电商的发展是充满期待,尤其是跨境B2C行业。大家普遍认为B2C仍处于快速成长的阶段,目前行业竞争格局较为分散,为今后的集中度提升提供了很大空间。环球易购恰是跨境B2C电商三大代表企业之一,它在商品数量、价格、供应链整合、成本管理等方面有着突出的优势,是我国跨境电商B2C的龙头企业。同时,环球易购以服装和3C产品为主,是一家垂直型跨境电商企业,目前已积累了600万注册用户。2014年-2017年,环球易购业绩承诺分别不低于6500万元、9100万元、12600万元、17000万元,业绩增速非常可观,复合增速为38%。而且公司未来将持续挖掘欧美成熟市场,战略进入新兴市场。

  在A股市场中,百圆裤业实力并不是很突出。但是,这两个月的股价波动却改变了大家以往的看法。

  面对这种情况,股民“天涯”这样讲道:“这样的情况在2012年曾经出现过。那年6月,每股一直在9元左右浮动,11月开始,就直线元,股价翻了一番多。但12月2日,就开始下跌,两周时间大跌7.20%,之后又大跌36.99%,几近崩盘,这次也许又将是历史重演。”