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海信副总裁林澜谈品牌建设:未来海信 大头在海外

发布时间:2021-12-29 点击数:

  (记者 韩莹)16日,山东品牌建设大会在济南召开,下午,以“自主创新品牌山东”为主题的国际自主品牌专题会议在山东大厦礼乐厅举行。海信集团副总裁副总裁林澜以《世界品牌有海信》为主题做了演讲。林澜说,海信一直强调未来的发展“大头在海外”,坚定不移建设全球自主品牌是海信成为世界级企业的必由之路,也是海信五年来最重要的战略之一。

  “走出去”是企业的“饭”,同样也是企业的“命”,“饭”是当前的生活质量如何,“命”是长期来看是否会生存下去。

  林澜主要围绕海外品牌发展战略及品牌规划、海信的海外品牌建设之路、未来海信,大头在海外三个方面重点做了专题演讲。

  海信的目标是在世界范围内把海信打造成为国际名牌,为实现这个目标,公司制定了海信特色的品牌发展战略,即:坚决摒弃“低质低价”策略,改为“高质中价”的品牌发展战略。为推进品牌战略的顺利实施,海信对品牌发展作了系统规划,即:从建立品牌推广组织架构、提升品牌知名度、加强本土化及渠道合作、提升品牌价值几个方面入手,分阶段逐步推进海信品牌国际化进程。

  而围绕海外品牌发展规划,海信国际化进程的推进分为三个阶段:OEM为主阶段、健全海外营销体系,追求自主品牌阶段、研产销本地化,高效满足当地市场需求阶段。

  会上,林澜说,“走出去”是一个长期行为,在海外不断生根、生长、壮大。如果“走出去”又“走回来”,那么,走出去就是把钱丢了,走回来就是把人丢了,钱和人这两者恰恰是企业都需要的,所以要做到真正走出去。如果按照长远思路制定走出去战略,就不会发展得很差,凡是抱着投机试水的想法走出去的企业,最终的结果就是出去走走而已。

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